Scenes - Code of Conduct for ansvarlig AI

København, senest opdateret 9. september 2026

Hos Scenes er AI et produktionsværktøj i en kreativ proces, der ledes af mennesker. Vi kombinerer professionel art direction, fotografi, AI-genererede elementer, redigering og efterbehandling. Vi bruger AI til at udvide brands' kreative muligheder med respekt for kvalitet, transparens, rettigheder, privatliv og tillid.

Ansvar og lovgivning

Scenes forpligter sig til at følge gældende dansk og europæisk lovgivning, herunder AI-forordningen, markedsføringsloven, databeskyttelsesreglerne, ophavsretten, varemærkeretten og relevante aftaler.

Vi arbejder normalt som professionel bruger af tredjeparts AI-systemer, ikke som udvikler af de underliggende modeller. Vores ansvar afhænger af vores rolle, de anvendte værktøjer og den konkrete brug af det færdige indhold.

EU's AI-forordning

Transparenskravene i artikel 50 har været gældende siden 2. august 2026. De skelner mellem udbydere og professionelle brugere af AI-systemer. For kreativ produktion er blandt andet tydelig oplysning om deepfakes og redaktionelt ansvar for AI-assisterede publikationer relevante.

Vi skal have de nødvendige AI-kompetencer i teamet og løbende holde os orienteret om teknologi, lovgivning og officiel vejledning. Vi hjælper også kunder med at omsætte reglerne til praktiske valg om produktion, dokumentation, mærkning og udgivelse.

Transparens og mærkning

AI-forordningen kræver ikke den samme mærkning af alt indhold, hvor AI har været involveret. Vurderingen afhænger blandt andet af AI-bearbejdningens omfang, om indholdet kan forveksles med autentisk dokumentation, og hvor og hvordan det bruges.

Vi skelner mellem fuldt AI-genereret indhold, fotografier eller andet eksisterende materiale med AI-genererede eller AI-bearbejdede elementer, og almindelig AI-assisteret redigering. Ved relevante leverancer kan vi anbefale formulering og placering ud fra indhold, kanal og anvendelse.

Når synlig oplysning er påkrævet, skal den være tydelig, tilgængelig og til stede, når modtageren først møder indholdet. Metadata og Content Credentials kan supplere oplysningen, men erstatter ikke et påkrævet synligt eller hørbart mærke. Åbenlyst kreative værker kan anvende passende oplysning, som ikke hindrer værkets fremvisning eller oplevelse.

Scenes har ansvar for sin egen brug og udgivelse af AI-indhold. Kunden har ansvar for sine egne udgivelsesbeslutninger og den konkrete sammenhæng. Påkrævet oplysning skal følge den enkelte kanal, også når en version deles eller downloades separat. Et mærke oven på et billede på dette website følger ikke automatisk med den eksporterede fil.

Oplysning på dette website

Vores portfolio indeholder AI-genererede og AI-bearbejdede billeder og film, herunder fiktive mennesker, genstande, rum, steder og begivenheder. Værkernes kreative sammenhæng har betydning. Oplysning om AI er ikke begrænset til billeder med ansigter.

Vi bruger mærket AI-generated til genereret billedindhold og angiver kendte sammensætninger som AI-modified eller som indhold med AI-genererede elementer. Hvis et fotografi af et produkt eller en person kombineres med et AI-skabt miljø, indgår det oprindelige fotografi stadig i værket. Originale fotografier af Michael Rying og kildefotografier, der er identificeret i cases, præsenteres ikke som AI-genererede.

EU's mærkningsikoner er frivillige hjælpemidler. Et ikon dokumenterer ikke i sig selv, at reglerne er overholdt. Brug af ikonet betyder heller ikke, at Scenes har tilsluttet sig den frivillige Code of Practice.

Redaktionelt ansvar

Michael Rying er chefredaktør for As Scenes sees it. Nye AI-assisterede artikler kræver hans faglige gennemgang og godkendelse før udgivelse. Det omfatter argumentet, faktuelle udsagn og kilder, ikke kun stavning og grammatik. Scenes har ansvar for sin egen udgivelse. AI erstatter ikke redaktionel dømmekraft.

Sandfærdig markedsføring

AI-skabte miljøer kan se helt autentiske ud. Kommercielt indhold må derfor ikke vildlede om et produkt, en ydelse, en person, et sted eller en begivenhed.

AI må ikke bruges til at opfinde eller fordreje væsentlige produktegenskaber, certificeringer, ydeevne, størrelse, sikkerhedsfunktioner eller kundeoplevelser. Produktspecifikke udsagn skal understøttes af oplysninger, som kunden har leveret eller godkendt. Fiktive miljøer må ikke præsenteres som dokumentation for virkelige forhold, hvis det kan vildlede modtageren væsentligt.

Menneskelig kontrol og kvalitet

Vi betragter ikke ukontrolleret AI-output som færdigt professionelt indhold. De endelige leverancer skal gennemgå kreativ vurdering og kvalitetskontrol. Afhængigt af opgaven omfatter det produktpræcision, proportioner, materialer, perspektiv, lys, anatomi, brandkonsistens og potentielt vildledende detaljer.

Vi er opmærksomme på bias, stereotyper og diskriminerende eller urealistisk fremstilling af mennesker. Vi tilstræber respektfuld og troværdig repræsentation.

Rettigheder, identitet og samtykke

Scenes bruger professionelle AI-tjenester, som tillader den tilsigtede kommercielle brug, og følger deres vilkår. Vi reproducerer ikke bevidst beskyttede værker, design, fotografier, varemærker eller andre rettigheder uden den nødvendige tilladelse. Kreative referencer kan beskrive en retning eller stemning, men må ikke bruges til bevidst at kopiere et beskyttet værk.

Vi skaber ikke uautoriserede eller vildledende fremstillinger af identificerbare privatpersoner, offentlige personer eller politikere. Skriftlig tilladelse skal indhentes, når samtykke eller anden rettighedsafklaring er påkrævet. Det gælder også genkendelige ejendomme, kunstværker, arkitektur, produkter, logoer og brands, når brugen kræver tilladelse.

Privatliv og fortrolighed

Personoplysninger, fortrolige kundedata og ikke-offentliggjort materiale må ikke indlæses i et AI-system, før systemet er vurderet og godkendt til formålet. Kundens materiale behandles efter den relevante aftale og må ikke bruges til uvedkommende formål. Vi beskytter fortrolige briefs, produktinformation og personoplysninger gennem produktionen.

Indholdets oprindelse

Scenes ApS har været medlem af Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA) siden 29. maj 2024. C2PA Content Credentials kan beskrive digitalt indholds oprindelse og redigeringshistorik i et maskinlæsbart format. Hvor værktøjer og filformater understøtter det, arbejder vi for at bevare denne information.

Vi understøtter også løsninger som Google DeepMind SynthID i værktøjer, der tilbyder dem. Tilgængelige vandmærker og maskinlæsbare AI-oplysninger bør bevares. Ændring af størrelse, redigering og konvertering kan påvirke dem, og oplysningerne skal derfor kontrolleres i den endelige leverance. Et synligt mærke på dette website dokumenterer ikke, at filen har gyldige Content Credentials.

Kommerciel brug

Brugsretten fastlægges i den enkelte aftale. Medmindre andet er aftalt, får kunden de aftalte kommercielle rettigheder til de færdige leverancer. Vi kan ikke overdrage rettigheder, vi ikke ejer, eller garantere ophavsretlig beskyttelse af rent AI-genererede elementer i alle lande.

Hvis en leverance senere ændres, kombineres med andet materiale eller bruges i en væsentligt anden sammenhæng, skal præcision, rettigheder og oplysningskrav vurderes på ny. Det ophæver ikke Scenes' egne forpligtelser.

Praktisk hjælp og løbende vurdering

Vi kan hjælpe med at vurdere AI's rolle, klassificere indhold, anbefale mærkning, bevare oplysninger om oprindelse og etablere dokumentation og godkendelser. Ved regulerede, politisk følsomme eller juridisk komplekse anvendelser anbefaler vi, at kunden også inddrager sin juridiske rådgiver.

Vi gennemgår vores Code of Conduct mindst årligt og ved væsentlige ændringer i regler og vejledning. Relevante kilder omfatter Digitaliseringsstyrelsen, EU's vejledning om artikel 50 og EU's frivillige Code of Practice.

Dette dokument beskriver vores professionelle principper. Det erstatter ikke en juridisk vurdering af en konkret opgave.